Hrvatsko društvo ekonomista

Svibanj 2022. ::: Vol.73 No. 03

    Tri Esti Masita
    Pramono Hari Adi
    Wiwiek Rabiatul Adawiyah
    Faizal Wihuda

ULOGA POTROŠAČKE NADE, POZITIVNOG EMOCIONALNOG OGLAŠAVANJA I VIŠEKONTEKSTNIH BROJEVA U RAZVIJANJU NAMJERE KUPNJE I USMENE PREPORUKE EKOLOŠKI UČINKOVITOG PROIZVODA https://doi.org/10.32910/ep.73.3.3 Prethodno priopćenje Istraživanje ispituje utjecaj potrošačke nade, pozitivnog emocionalnog oglašavanja i višekontekstne strategije brenda na namjeru kupnje i usmenu predaju u kontekstu ekološki učinkovitog proizvoda. Ovo istraživanje koristi kvantitativnu anketu o štednoj žarulji. Rezultati pokazuju kako potrošačka nada pozitivno utječe na usmenu preporuku; pozitivno emocionalno oglašavanje i više- kontekstni brojevi imaju pozitivan učinak na namjeru kupnje. Međutim, potrošačka nada nema utjecaj na namjere kupnje. Ovaj rezultat nastaje zbog skepticizma potrošača. Pozitivno emocionalno oglašavanje također ne utječe na usmenu preporuku. Dotle, više-kontekstni brojevi ne utječu na usmenu preporuku, što može objasniti nemogućnost potrošača da objasne razloge zbog kojih drugima preporučuju brendove. Ova studija ima implikacije na istraživanje održivosti i praksu razvoja novih ekološki prihvatljivijih proizvoda kako bi se potaknulo njihovo povećano korištenje. ekološki učinkovit proizvod, potrošačka nada, više-kontekstni brojevi, emocionalno oglašavanje, usmena preporuka Puni tekst: engleski, pdf (457 KB)

ULOGA POTROŠAČKE NADE, POZITIVNOG EMOCIONALNOG OGLAŠAVANJA I VIŠEKONTEKSTNIH BROJEVA U RAZVIJANJU NAMJERE KUPNJE I USMENE PREPORUKE EKOLOŠKI UČINKOVITOG PROIZVODA

https://doi.org/10.32910/ep.73.3.3

Prethodno priopćenje

Istraživanje ispituje utjecaj potrošačke nade, pozitivnog emocionalnog oglašavanja i višekontekstne strategije brenda na namjeru kupnje i usmenu predaju u kontekstu ekološki učinkovitog proizvoda. Ovo istraživanje koristi kvantitativnu anketu o štednoj žarulji. Rezultati pokazuju kako potrošačka nada pozitivno utječe na usmenu preporuku; pozitivno emocionalno oglašavanje i više- kontekstni brojevi imaju pozitivan učinak na namjeru kupnje. Međutim, potrošačka nada nema utjecaj na namjere kupnje. Ovaj rezultat nastaje zbog skepticizma potrošača. Pozitivno emocionalno oglašavanje također ne utječe na usmenu preporuku. Dotle, više-kontekstni brojevi ne utječu na usmenu preporuku, što može objasniti nemogućnost potrošača da objasne razloge zbog kojih drugima preporučuju brendove. Ova studija ima implikacije na istraživanje održivosti i praksu razvoja novih ekološki prihvatljivijih proizvoda kako bi se potaknulo njihovo povećano korištenje.

ekološki učinkovit proizvod, potrošačka nada, više-kontekstni brojevi, emocionalno oglašavanje, usmena preporuka

Puni tekst: engleski, pdf (457 KB)